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成立1年估值就达22亿美元 瑞幸咖啡凭什么?

2018-12-13 18:28
来源: 中国经营网
编辑:东方财富网

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标签:盖世之才 德州扑克游戏 隆回

  咖啡界的黑马——瑞幸咖啡,兜里又多了2亿美元。

  今天, “双十二”烧钱日,瑞幸咖啡(luckin coffee)宣布,已完成2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元。愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司(GIC)、中金公司等参与了本次融资。完成融资后,愉悦资本创始及执行合伙人刘二海进入公司董事会。

  此前,7月11日,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元A轮融资,投后估值10亿美元。

  在资本收紧的背景下,半年时间内估值就翻了2倍多,成为国内成长最快的独角兽,瑞幸咖啡是怎么做到的?

  成立1年,迅速扩张

  2017年年底,瑞幸咖啡宣布成立,今年1月试运营,这家总部位于厦门的咖啡品牌,在不到一年的时间里,在北上广深等全国21大城市落地开花,门店达1700多家。

  在北京、上海城市的核心区,瑞幸咖啡已经实现500米范围内100%覆盖,步行5分钟就能体验到1家瑞幸咖啡。

  近日,瑞幸咖啡在北京和上海两大城市门店上调了免配送费的门槛,免配送费价从原来的面单价35元上涨至55元。瑞幸咖啡相关负责人表示,随着门店覆盖密度的大幅提升,客户到店自提更加方便,适当调高免费配送门槛,能够鼓励更多的用户到店自提,这样能避免浪费,既经济又环保。

  同时,瑞幸咖啡在上线轻食系列(蛋糕、司康、三明治等)时,长期进行5折促销,加之此前的“第二杯赠饮”的“裂变营销”,“烧钱”也换来了用户的大规模增长。

  咖啡获奖,注重品质

  撒网撒币的同时,品质也是瑞幸咖啡的另一发力点。

  就在本月,瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米兰2018 IIAC国际咖啡品鉴大赛上斩获金奖——这一奖项被称为咖啡界的“奥斯卡”。

  而“工欲善其事,必先利其器”,瑞幸咖啡还与雪莱等咖啡配套供应商的深度合作,同时从咖啡设备、制作工艺等环节提升产品品质。

  “瑞幸咖啡始终恪守产品与用户至上的原则。” 瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚表示,同时,瑞幸咖啡相关负责人透露,从目前数据来看,老用户的留存率很高,“说明我们的产品深受用户喜欢。”

  两轮融资,前景被看好

  在瑞幸咖啡此轮融资中,投资机构主要还是原来A轮融资时的投资方,在资本收紧的情况下,投资方为何能多轮“加注”?

  瑞幸方面表示,瑞幸咖啡自成立以来,得到了很多投资人的关注。综合考虑到公司数据的保密性和有限的额度分配,其选择了这些对团队和项目更了解和熟悉的投资机构。

  此前,伦敦国际咖啡组织的报告显示,2015年中国咖啡消费约为700亿人民币,2025年之前中国的咖啡市场有望达到万亿元规模。

  业内人士称,瑞幸咖啡在完成A轮融资5个月后再获2亿美元巨额融资并且投前估值翻倍,足见资本市场对其商业模式、创业团队以及未来前景的高度认可,尤其在当前资本收紧的大背景下更具里程碑意义。

  而此轮所获得资金,又将流向何处?补贴等福利能否继续?

  瑞幸咖啡相关负责人表示,本轮融资将持续用于产品研发、科技创新和业务拓展。完成本轮融资后公司资金充足,账上还有4亿多美元现金。瑞幸咖啡还会坚持对用户适度补贴,但具体补贴方式和补贴力度会视业务情况适当调整。

  “我们将持续加大产品研发、科技创新与业务拓展等方面的资金投入力度,不断优化产品和用户体验。”钱治亚表示。(编辑:黄玉璐)

(文章来源:中国经营网)

(责任编辑:DF378)

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